Bởi Rafal Reyzer
Lựa chọn phông chữ là một thành phần chính của cuốn sách và thiet ke bia. Trong bài đăng của khách hôm nay, Rafal Reyzer cung cấp một số thông tin chi tiết về lý do tại sao một số phông chữ nhất định hoạt động và những phông chữ khác thì không. Tôi nghĩ bạn sẽ thích bài viết này.
Theo một cuộc phỏng vấn với Wall Street Journal, khi viết bài, Anne Rice, tác giả của cuốn Interview With the Vampire, đã đặt phông chữ của cô ấy thành Courier 14 điểm và tăng gấp đôi khoảng cách văn bản trên màn hình máy tính Mac 30 inch của cô ấy.
Điều này khơi gợi sự tò mò của tôi: “Vậy những người khác cũng làm điều này?” Khi tôi viết những từ này, tôi sử dụng phông chữ viết kiểu Ả Rập 19 điểm để truyền suy nghĩ của mình lên màn hình máy tính. Tại sao lại có sự lựa chọn kỳ lạ này? Tại sao không phải là một tùy chọn sans-serif đơn giản như Arial hoặc Calibri? Đó là bởi vì phông chữ có tác động tâm lý đến tâm trí con người.
Khi tôi sử dụng phông chữ serif yêu thích của mình, tôi cảm thấy như đang tạo ra một câu chuyện từ Nghìn lẻ một đêmđó là một cảm giác tốt.
Lấy cảm hứng từ chữ viết Naskh, phông chữ Kiểu sắp chữ Ả Rập mang hơi hướng của kiểu chữ sách truyền thống và những bản bìa cứng được tìm thấy trong các thư viện cổ. Nguồn hình ảnh
Tại sao kiểu chữ lại quan trọng?
Bạn cảm thấy thế nào khi cầm một cuốn sách cũ, bìa cứng, lật qua các trang của nó, và nhận thấy rằng có một nắp thả trang trí (chữ cái đầu) ở đầu mỗi chương? Có lẽ nó thu hút sự chú ý của bạn và khiến bạn ngưỡng mộ tác giả và nhà xuất bản đã dành thời gian để biến một từ ngữ thành một tác phẩm nghệ thuật?
Phong cách của phông chữ, kích thước, độ dày và thậm chí khoảng cách giữa các từ đều có thể ảnh hưởng một cách tinh tế đến nhận thức của chúng ta ở mức độ vô thức.
Trong một nghiên cứu, họ phục vụ đậu thạch giống hệt nhau cho hai nhóm người, được dán nhãn “ăn tôi,” nhưng đã sử dụng một phông chữ khác nhau cho mỗi nhóm. Cái đầu tiên là một kiểu chữ tròn trơn tru, trong khi cái kia là một phông chữ quái vật lởm chởm. Kết quả? Những người thuộc nhóm đầu tiên cho rằng thạch ngon, trong khi nhóm còn lại mô tả chúng có vị chua. Điều này chứng tỏ rằng có một tầm ảnh hưởng lớn nhỏ trong công việc ở đây.
Chú ý các phông chữ khi bạn tiến hành công việc kinh doanh của mình
Trong một trong những chương của Đang tìm kiếmmột cuốn sách hấp dẫn của Alexandra Horowitz, tác giả đi dạo quanh thành phố New York với thợ sắp chữ Paul Shaw, người đã giúp cô nhận thấy sự phong phú của các bức thư về thị trấn.
Cửa ra vào, bảng hiệu cửa hàng, áo phông, quảng cáo – tất cả đều mang thông điệp được truyền tải không chỉ bằng lời nói mà bằng câu chuyện ẩn chứa phông chữ. Các chữ Art Deco và Art Moderne trên các tòa nhà cũng đan xen vào lịch sử của thành phố như chính kiến trúc vậy, và nếu bạn quan sát kỹ hơn, bạn sẽ nhận ra rằng một số phông chữ nhất định giống như mốt đã hết thịnh hành.
Bạn có thể cảm nhận được những rung cảm tuyệt vời này của Gatsby không? Nguồn hình ảnh
Ảnh hưởng tâm lý của phông chữ
Mỗi khi bạn truy cập một trang web hoặc mở một cuốn sách, bạn đang phải đối mặt với sự lựa chọn có ý thức từ phía tác giả, nhà xuất bản hoặc nhà thiết kế. Họ đã cố gắng thể hiện điều gì bằng cách sắp chữ? Ví dụ, Calibri là một lựa chọn an toàn, vì nó không dễ thấy và dễ đọc. Điều này hoạt động tốt khi bạn cố gắng chia sẻ thông tin nhanh nhất có thể. Sau đó, bạn có một cái gì đó giống như Times New Roman có cảm giác trường học cũ, báo chí với nó.
Và làm thế nào về phông chữ Blade Runner mang tính biểu tượng? Nó ngay lập tức đưa bạn vào tâm trạng không gian mạng. Đối với trang web của mình, tôi đã chọn phông chữ Source Sans Pro được thiết kế vào năm 2012 bởi Paul Hunt cho Adobe Systems. Đó là một phông chữ sans-serif nhân văn, có nghĩa là nó được lấy cảm hứng từ các mẫu chữ truyền thống, mà tôi nghĩ sẽ là lựa chọn phù hợp cho những người dùng muốn đọc nhanh nhưng vẫn lấy cảm hứng từ ngôn ngữ và nghệ thuật.
Lần tới khi bạn gửi một tác phẩm bằng văn bản, hãy nghĩ về cảm xúc hoặc nhận thức tinh tế mà bạn đang cố gắng truyền tải bằng chữ cái để có tác động tối đa.
Quyền tác giả của phông chữ khoa học viễn tưởng cổ điển này được che đậy trong bí ẩn. Nguồn hình ảnh
Bạn có thể ngạc nhiên khi biết rằng kích thước cũng quan trọng trong thế giới phông chữ. Một nghiên cứu đã chứng minh rằng các mục có phông chữ lớn hơn sẽ dễ nhớ hơn đối với học sinh. Đó là lý do tại sao chúng tôi thường sử dụng phông chữ đậm để truyền tải thông điệp của mình, biết rõ rằng nhiều độc giả đọc lướt văn bản để tìm kiếm thông tin quan trọng. Bằng cách này, văn bản in đậm và các tiêu đề phụ đóng vai trò như một bản đồ đọc tắt cho một người đọc bận rộn.
Mặt khác, các phông chữ khó đọc hơn sẽ thúc đẩy người đọc hồi tưởng nhiều hơn vì chúng đòi hỏi nhiều thời gian tập trung hơn để tương tác và giải mã.
Cho dù bạn chọn phông chữ nào, hãy chú ý đến lời của họa sĩ minh họa William Addison Dwiggins:
“Nếu bạn không làm ấm loại của mình, nó sẽ chẳng có ích gì cho việc thiết lập những ý tưởng ấm áp của con người.”
Bạn muốn tìm hiểu thêm về phông chữ và thiết kế sách? Bấm vào đây.
Rafal Reyzer là một blogger toàn thời gian, nhà văn tự do và người quản lý nội dung. Anh ấy đã bắt đầu RafalReyzer.com để cung cấp cho người đọc các công cụ và chiến lược tuyệt vời để đạt được tự do từ 9 đến 5 thông qua tính năng sáng tạo trực tuyến. Trang web của anh ấy là một cửa hàng tổng hợp cho các nhà văn, người viết blog, nhà xuất bản, những người đam mê nội dung và người làm nghề tự do bắt đầu trang web của riêng họkiếm được nhiều tiền hơn và tạo ra những thứ đẹp đẽ.
ảnh chụp bởi Alexander Andrews trên Rút dây
