Trong Bản tin đặc biệt về tự xuất bản của tuần này, Biên tập viên tin tức ALLi Dan Holloway sẽ nhìn lại một năm mà Spotify bắt đầu đấu thầu để thống trị sách nói và AI đã thực sự giỏi nói và vẽ.
Biên tập viên Tin tức của ALLi Dan Holloway
Mặc dù năm 2020 và 2021 bị chi phối bởi các tác động của Covid, nhưng chúng ta không bao giờ có thể tưởng tượng được ba năm trước, năm nay có cảm giác như nó có thể đi vào lịch sử như một năm của sự thay đổi thực sự quan trọng trong ngành. Tôi muốn nhìn lại quá trình phát triển của hai câu chuyện đặc biệt có khả năng định hình bối cảnh của chúng ta trong nhiều năm tới. Nhưng hãy bắt đầu với câu chuyện đang diễn ra về cách Amazon bắt đầu thay đổi, phù hợp với, nếu có thể không phải là để đáp lại, tiếng nói ngày càng giận dữ của những người sáng tạo. Nó cung cấp một khía cạnh thú vị về một câu chuyện khác thú vị hơn trong năm: cách ngành công nghiệp sách yêu thích TikTok.
Amazon: Tất cả về lợi nhuận
Sách nói đầu tiên
Các tác giả đã gặp rất nhiều vấn đề với Amazon trong những năm qua. Nhưng trong thời gian gần đây, một người đã chi phối mối quan tâm của chúng tôi. trả lại. Lợi nhuận là trung tâm của chiến dịch Audiblegate. Audible đang sử dụng lợi nhuận bất kỳ lúc nào để rút thăm cho tư cách thành viên Audible Prime của họ. Và các tác giả và nghệ sĩ lồng tiếng đã phải chịu đựng chính khoản tiền hoàn lại VÀ sự thiếu minh bạch về số lượng khoản tiền hoàn lại đang được xử lý.
Amazon đã phản hồi bằng cách thay đổi chính sách hoàn trả của họ. Nhưng giới hạn mới về việc trả lại chỉ áp dụng cho sách nói được mua bằng thẻ tín dụng hoặc thẻ ghi nợ, không phải bằng tín dụng Audible. Điều khiến những người nắm giữ quyền không mấy ấn tượng và bề ngoài không có gì nhiều để ngăn chặn việc sử dụng lợi nhuận như một động cơ để đăng ký đăng ký.
Sau đó là sách điện tử
Và nó đã không dừng lại với audiobook. Người dùng TikTok đã phát hiện ra rằng chính sách hoàn trả sách điện tử trong hai tuần của Amazon có nghĩa là những độc giả phàm ăn có thể tải xuống và đọc xong một cuốn sách điện tử rồi trả lại để được hoàn lại toàn bộ tiền. Họ đã chia sẻ cách để làm điều này. Và độc giả, đặc biệt là trong các thể loại như lãng mạn và YA, nơi mọi người đọc nhiều và đọc nhanh, đã tận dụng lợi thế. Như với sách nói, các tác giả đã bỏ lỡ. Hoàn trả đầy đủ có nghĩa là tiền bản quyền được khấu trừ từ tài khoản của tác giả, với những câu chuyện lan truyền rằng trong một số trường hợp, điều này có nghĩa là tác giả có số dư âm trong một số tháng.
Một lần nữa, Amazon trả lời. Một lần nữa, chậm hơn một chút so với những gì họ có thể đã làm về mặt thực hiện thay đổi. Nhưng thay đổi chút nào cũng tốt. Chính sách hoàn trả mới có nghĩa là sách điện tử không thể được trả lại sau khi ai đó đã đọc hơn 10% cuốn sách. Đó là loại chính sách khiến các sản phẩm kỹ thuật số phù hợp hơn nhiều với tinh thần hoàn trả cho các sản phẩm vật chất.
Nhà xuất bản năm đã yêu TikTok
Việc sử dụng TikTok để truyền bá các mẹo về cách đọc và trả lại sách điện tử để bạn không phải trả tiền thực sự rất thú vị. Bởi vì năm 2022 chứng kiến mối tình giữa thế giới xuất bản và BookTok, cộng đồng văn học trong TikTok. Penguin Random House, khi không đạt được những bước tiến không thành công với Simon & Schuster, đã hợp tác với TikTok, đạt được một thỏa thuận cho phép những người sáng tạo nội dung hàng đầu bán các tựa PRH trong ứng dụng. Và Hội chợ sách Frankfurt đã nhường sân khấu chính của họ cho BookTokkers. Trong khi đó, tác giả Alex Aster đã nhận được một hợp đồng sách lớn cho dự án đam mê của cô ấy, Lightlark sau khi quảng cáo chiêu hàng trên TikTok, chỉ để trải nghiệm khía cạnh kém thú vị hơn của sự chú ý của BookTok khi độc giả xé toạc cuốn sách cuối cùng.
Không nghi ngờ gì nữa, độc giả đã chấp nhận TikTok – một cuộc khảo sát đã ghi nhận TikTok và các ứng dụng tương tự chịu trách nhiệm giới thiệu 59% độc giả mới đến với sách.
Spotify đã phát hành sách nói của mình
Sách nói đã cung cấp các tiêu đề trong vài năm. Nhưng cho đến năm nay, chúng ta có cảm giác như thể chúng ta đang quan sát sự yên bình trước cơn bão, chờ đợi sự kiện lớn xảy ra. Và năm nay nó đã làm được.
Spotify cuối cùng đã cho chúng tôi thấy họ sẽ làm gì trong lĩnh vực sách nói. Và tất nhiên, điều quan trọng cần ghi nhớ là tham vọng của Daniel Ek về sách nói không chỉ dừng lại ở sách nói. Anh ấy muốn biến Spotify thành cửa hàng duy nhất về âm thanh. Bước đầu tiên trên bất kỳ hành trình nào họ thực hiện là tung ra danh mục 300.000 tựa sách mà Spotify mua được từ Findaway đến thị trường Hoa Kỳ, với các thị trường nói tiếng Anh khác theo sau.
Nhưng đó không phải là kiểu triển khai mà chúng tôi có thể mong đợi. Thay vì cung cấp gói đăng ký mà họ đã tạo ra, Spotify đang bán sách nói theo kiểu gọi món. Ít nhất cho tới hiện tại. Và thậm chí không giống như họ có menu sách nói để bạn mua hàng theo kiểu gọi món. Bạn không “tìm thấy” sách nói. Sách nói tìm thấy bạn. Các đề xuất xuất hiện trong luồng của bạn giống như đối với các bài hát. Và tại thời điểm này, nó được thực hiện theo một cách khá ngẫu nhiên dựa trên một vài tựa game mà họ đang quảng cáo. Mục đích cuối cùng là để điều này được thúc đẩy bởi một thuật toán có thể tìm ra một cách thông minh những gì bạn sẽ thích.
Và nếu một tiêu đề bắt mắt của bạn? Bạn không nhấp để mua nó “trong ứng dụng”. Bạn phải ra khỏi ứng dụng đến một thị trường nơi bạn mua sách nói trước khi quay lại Spotify để nghe sách nói đó. Rõ ràng, đây là cách Spotify xử lý sự nặng tay của Apple về mua hàng trong ứng dụng và họ đang làm việc tích cực để cải thiện mọi thứ. Tuy nhiên, cho đến nay, có thể nói một cách lịch sự rằng Spotify đã có một khởi đầu không mấy thuận lợi trong nỗ lực thống trị thế giới của mình. Một hành động ít từ thiện hơn sẽ là toàn bộ sự việc là một mớ hỗn độn nóng bỏng.
Trí tuệ nhân tạo đã thực sự tốt
Các câu chuyện công nghệ có xu hướng hoặc xuất hiện trên làn sóng cường điệu rồi biến mất, hoặc xây dựng theo những cách chậm chạp và thường vấp ngã một cách đau đớn trước khi bùng nổ. Đôi khi họ làm cả hai, và sự cường điệu đi kèm với sự vấp ngã có vẻ nực cười, chỉ để công nghệ bắt kịp và bắt kịp chúng ta.
Đó là một năm tồi tệ đối với một trong những công nghệ được thổi phồng cao đó, chuỗi khối, với sự sụp đổ của sàn giao dịch FTX trong một vụ bê bối mà quy mô và những gợn sóng có khả năng khiến Enron giống như một cơn bão trong tách trà.
Nhưng đây là năm khiến những người cho rằng trí tuệ nhân tạo (AI) không có gì phải lo lắng vì nó không bao giờ có thể gây ra mối đe dọa cho sự sáng tạo của con người. Đầu tiên là tường thuật bằng giọng nói. Điều này bắt đầu trở nên thực sự tốt vào năm ngoái. Vào cuối năm 2021, tôi đã báo cáo từ Futurebook về việc các công ty hứa hẹn cơ hội cho các nhà văn đưa sách của họ lên đời sống âm thanh với một phần chi phí sử dụng diễn viên lồng tiếng. Năm nay công nghệ tiếp tục cải thiện nhanh chóng. Tường thuật AI của Speechki đã làm rất tốt, chẳng hạn như đánh lừa tôi.
Điều tôi thấy thú vị vào thời điểm đó là mặc dù các tác giả và diễn viên lồng tiếng đứng cùng nhau với tư cách là chủ sở hữu quyền trong chiến dịch Audiblegate, nhưng không có chiến dịch nổi tiếng nào chỉ ra mối nguy hiểm đối với sự nghiệp của các nghệ sĩ lồng tiếng. Đó không phải là ý định, các nhà công nghệ cho biết. Và bạn thực sự có ấn tượng rằng mọi người nghĩ rằng “nó không thực sự là một mối đe dọa” hay nói đúng hơn là theo nghĩa đoàn kết, “nó có thể ảnh hưởng đến một số ngành nghề, nhưng không phải là viết lách.”
Và sau đó là nghệ thuật do AI tạo ra. Điều đó đã diễn ra, giống như xu hướng của các phong trào nghệ thuật, từ “đứa con năm tuổi của tôi” đến “ồ, myyyyyyy!” trong khoảng thời gian vài tháng. Và các nghệ sĩ cover không hài lòng. Vì nhiều lý do. Giờ đây, AI không chỉ đủ tốt để bắt đầu đe dọa công việc của mọi người.
Và để gắn kết điều này với một tin tức quan trọng khác của năm, một động thái khác của Spotify trong năm nay là mua lại nền tảng tạo giọng nói AI Sonantic. Có thể vào năm 2023, chúng ta sẽ tìm hiểu xem họ định làm gì với nó.
Khi nào AI sẽ viết thực sự tốt?
Viết sẽ là tiếp theo? Các dấu hiệu là ở đó. Open AI, tổ chức đã cung cấp cho chúng tôi DALL-E 2, bản phát hành công khai và khả năng thương mại hóa đã đánh dấu sự khởi đầu của tranh cãi xung quanh ảnh bìa, đã làm việc trên văn bản do AI tạo ra. Bot ChatGPT của họ là dự án có cấu hình cao nhất. Và nó thực sự giỏi trong việc bắt chước chữ viết thật của con người. Nhiều đến mức Open AI đã cố gắng đánh dấu những từ mà bot đã viết để mọi người không bị cuốn vào và dẫn đến bất kỳ con đường vườn bất chính nào. Nhưng, đúng như bạn mong đợi trong bất kỳ câu chuyện lạc hậu nào, họ đã phát hiện ra rằng điều này khó thực hiện hơn họ nghĩ.
Tôi đã luôn nói rằng những người tin rằng AI sẽ không thể bắt chước hoàn toàn khả năng sáng tạo của con người trong tương lai gần đã phủ nhận. Tôi hoàn toàn mong đợi bản báo cáo cuối năm của mình (hoặc bản báo cáo mà tôi đặt bot của mình viết trong khi nhâm nhi mojitos dưới ánh hoàng hôn nhiệt đới) trước nửa sau của thập kỷ để xác nhận rằng điều này giờ đây đã mở rộng ra tất cả các ngành nghệ thuật. Câu hỏi thực sự, như đã được đặt ra xuyên suốt, là chúng ta với tư cách là những nhà văn sẽ làm gì với tương lai không thể tránh khỏi này. Và cách chúng tôi sát cánh cùng những người sáng tạo đồng nghiệp của mình trong suốt chặng đường.
Từ của năm
Tôi không thường báo cáo về từ của năm, nhưng vào năm 2022, tôi cảm thấy rất thích hợp. Bởi vì nó tổng kết năm một cách hoàn hảo. Nó là thứ sẽ áp dụng cho hầu hết mọi người vào một thời điểm nào đó, và cho một số người hầu như mọi lúc. Và tôi cảm thấy rằng các nhà văn rơi vào trường hợp sau rất nhiều. Ít nhất, những người tôi cảm thấy như ở nhà với! Từ của năm 2022 (hoặc, như thường xảy ra, cụm từ) của năm, theo Từ điển Oxford, là “chế độ yêu tinh,” một thuật ngữ mà họ định nghĩa là “một loại hành vi buông thả bản thân, lười biếng, cẩu thả hoặc tham lam một cách không hối lỗi, điển hình là theo cách bác bỏ các chuẩn mực hoặc kỳ vọng của xã hội”. Và đó, chắc chắn, là nốt nhạc hoàn hảo để kết thúc!
Tin tức tự xuất bản: Amazon, Âm thanh và AI – năm 2022 có phải là một năm gấp ba lần đối với người Ấn Độ không? Nhấp để Tweet
